Quel ROI pour le sponsoring de sportif amateur avec Sponsorise.me ?

Le sponsoring de sportifs amateurs tel que nous le proposons chez Sponsorise.me permet une prise de parole authentique et non intrusive au sein des communautés de sportifs. Mais comment prouver le ROI de cette stratégie de content marketing (ou marketing de contenu) et le bénéfice pour l’image de marque de nos clients ?

Une communication authentique

Afin de réussir leur campagne de financement participatif, les porteurs de projets diffusent des messages brandés aux couleurs et logos de leur marque partenaire sur leurs réseaux sociaux. Nos brand manager les sélectionnent selon leur nombre d’amis, les fans de leur pages sportifs ou encore le nombre de membres des groupes spécialisés dont ils font parti et que nous jugeons pertinents pour la marque. Nous pouvons alors estimer la portée et l’engagement dont peut bénéficier le partenaire en soutenant ce projet.

Déléguer toute la communication au porteur de projet peut sembler contre-intuitif si l’on compare les communautés de ce dernier et celle de nos partenaires. Mais il ne faut pas confondre portée potentielle, impressions et taux d’engagement. En effet, même si la portée potentielle d’une marque est souvent plus élevée que celle d’un sportif amateur, les algorithmes Facebook mettent plus en avant les actualités des personnes physiques que celles des pages dans nos fils d’actualités et l’engagement sur ces posts est bien souvent plus élevé. Travailler la qualité des contenus partagés est également très importante comme nous l’avons déjà abordé dans notre article à propos du partage de la valeur. Les contenus produits -images, vidéos, textes- sont d’ailleurs contrôlés par nos équipes afin d’obtenir les meilleurs résultats d’engagement.

Enfin, à l’heure de la saturation publicitaire chez les internautes, il y a une réelle différence de perception des messages relayés par une marque par rapport à ceux diffusés par une personne physique. L’impact sera d’autant plus fort si le porteur de projet est déjà identifié comme une référence dans son sport et sa communauté. On parlera alors de micro-influenceurs. Vous pourrez découvrir très bientôt notre nouvel article à ce sujet sur notre blog !

Un sponsoring à fort ROI

Pour évaluer le ROI des campagnes de financement participatif, nous nous basons sur les statistiques d’impressions et d’engagement des posts des porteurs de projet sur les réseaux sociaux ainsi que le nombre de visiteurs uniques sur les pages de chaque projet.
Lors des lancements de programmes de nos partenaires, nous fixons des objectifs d’impressions pour chaque campagne. Et pour chacune d’entre elles, ces objectifs sont atteints et souvent dépassés, grâce à la motivation des sportifs pour accomplir leur rêve sportif !

Afin de prouver que le sponsoring de sportifs amateurs booste significativement le capital sympathie d’une marque, chaque supporter d’une campagne se voit poser la question suivante : “Quelle est votre opinion concernant la marque X ?” L’intérêt ? Comparer les résultats avec le capital sympathie mesuré traditionnellement par les annonceurs pour savoir si leur programme avec Sponsorise.me a bien augmenté le brand love chez leurs consommateurs.

Et pour toutes nos marques, les résultats attestent de l’impact positif sur cet indicateur essentiel : 70% d’opinion positive en moyenne. C’est environ 15% plus élevés que les résultats des études réalisés sur les panel de consommateurs non exposés au programme Sponsorise.me. Et la présence à l’esprit de la marque est elle multipliée par 3 en moyenne !

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