Comment valoriser ses actions RSE?

Vous avez déjà entamé une démarche RSE mais vous ne savez pas comment mettre en avant vos actions de manière concrète ? Selon la stratégie de votre entreprise, la valorisation de vos actions RSE pourra se faire de plusieurs manières, en externe comme en interne. Décryptage des différentes pratiques de valorisation dans cet article.

Valorisation externe

Se faire labelliser

L’impact de vos actions RSE est renforcé si celles-ci s’appuient sur une reconnaissance externe telle que la labellisation des produits (éco-label européen ou labels sectoriels) ou la labellisation de l’entreprise (Label Lucie ou Afaq26000).

Etant donné la diversité des labels présents, il faut prendre en compte les objectifs de l’entreprise vis à vis de cette stratégie :

  • la norme ISO 14001 pour le domaine environnemental
  • la certification SA 8000 pour le domaine social
  • le label Lucie qui touche à plusieurs domaines
  • B Corp est aussi une certification importante et reconnue au niveau international. Ulule est d’ailleurs l’une des 20 premières B Corp en France, certifiée depuis 2015 🙂

La labellisation donne un nouveau souffle à l’entreprise dans sa démarche RSE. Elle met en avant une certaine maturité et promeut les progrès réalisés.

Communiquer

Un rapport RSE permet d’ancrer sa stratégie dans du concret. Sur le fond, il grave dans le marbre vos actions RSE mais sur la forme il ne correspond pas aux attentes des citoyens. Peu accessible et peu interactif, ces pavés de lecture prennent la poussière et sont très souvent très peu lus.

Investir dans d’autres formats pour parler de sa responsabilité est donc primordial et sera bénéfique pour votre image de marque. Un rapport RSE en vidéo par exemple, permettra une bien meilleure mémorisation.

Mesurer l’impact de ses actions

Aujourd’hui les grandes associations, les influenceurs et les réseaux sociaux construisent l’image d’une marque, et encore plus lorsqu’il s’agit de RSE.

Selon les enjeux, l’impact peut se mesurer via des indicateurs de progrès : il est toujours valorisant de savoir que l’on a réduit de 20% sa production de déchets, et que cela nous a permis d’économiser X ou Y milliers d’euros. Mais le brand love est tout aussi important. Nous en parlons d’ailleurs dans un autre article.

Valorisation interne

Intégrer les salariés

En mettant en place des actions de communication interne auprès des collaborateurs, mais aussi des ateliers de sensibilisation, la démarche RSE sera bien comprise et portée par tous.
Associer les salariés à la démarche RSE est indispensable pour qu’ils soient partie prenante, force de proposition, ambassadeurs des nouvelles valeurs et fiers de faire partie de l’entreprise.

Communiquer

Dans le cadre d’une volonté de recruter et ceci afin de rendre votre entreprise attrayante, communiquer sur sa politique RSE (diversité, intégration des personnes handicapées, adaptation de poste des salariés inaptes, égalité homme-femme, etc) ne peut qu’être positif pour vos futurs candidats.

Ces candidats vont se renseigner sur l’entreprise dans leur processus de recherche d’emploi. Les entreprises perçues comme actives dans leur démarche RSE se différencient des autres et attirent des talents. Elles valorisent le capital humain pour opérer de manière plus responsable.

Téléchargez le livre blanc d’Ulule pour découvrir comment votre entreprise peut s’engager auprès des citoyens dans l’impact positif